FC Barcelona, bir dönem "mes que un club" (kulüpten ötesi) anlayışıyla formasına ticari reklam koymayı reddeden bir kulüp olarak tanınıyordu. Ancak son yıllarda yaşanan ağır mali sıkıntılar, bu geleneksel politikanın tamamen değişmesine neden oldu. Kulüp, son olarak Samoa merkezli ve sosyal medyada birkaç yüz takipçisi bulunan ZKP adlı kripto para girişimi ile üç yıllık sponsorluk anlaşması imzaladı. Bu beklenmedik ortaklık, spor camiasında geniş yankı uyandırdı.
Kulüp Geleneksel Çizgisinden Uzaklaştı
Barcelona'nın formasında ilk kez 2006 yılında, bir gelir elde etmek yerine bağışta bulunduğu UNICEF logosu yer aldı. Bu adım, kulübün sosyal sorumluluk anlayışıyla örtüşüyordu. Ancak sonraki süreçte Qatar Foundation, Qatar Airways ve Spotify gibi ticari markalar forma reklamı olarak kullanıldı. Spotify ile yapılan anlaşma kapsamında forma üzerinde özel albüm tanıtımlarının yer alması, kulübün ticari anlamda yeni bir boyuta geçiş yaptığını gösterdi. Bu gelişmeler, geleneksel taraftar kitlesi içinde tartışmalara yol açtı.
ZKP Anlaşması Şaşkınlık Yarattı
Son imzalanan anlaşma ile Barcelona'nın "resmi blockchain teknoloji ortağı" konumuna gelen ZKP, ismini kriptografik bir doğrulama yönteminden alıyor. Anlaşmanın duyurulmasının hemen ardından şirketin 200 milyon adet "zero knowledge proof" coin ihracına başladığı öğrenildi. Kulüp, bu anlaşmanın kripto para birimi ile doğrudan bir bağlantısı olmadığını savundu. Ancak şirketin dijital platformlardaki sınırlı varlığı ve az tanınırlığı, anlaşmanın şeffaflığı konusunda soru işaretleri oluşturdu.
Mali Kriz ve Eleştiriler Devam Ediyor
Kulübün eski yönetim kurulu üyelerinden Xavier Vilajoana, bu sponsorluk anlaşmasının Barcelona'nın içinde bulunduğu mali çaresizliğin bir göstergesi olduğunu ifade etti. Kulübün 2017-2019 dönemindeki yüksek maliyetli transferler ve stadyum renovasyon projeleri nedeniyle 469 milyon avro net borç ve 900 milyon avroyu aşan stadyum borcu bulunuyor. Uzun vadeli gelir kaynaklarını satışa çıkaran veya varlıklarını değerlendirmeye çalışan kulübün, ZKP gibi az bilinen şirketlerle iş birliği yapması, finansal istikrar arayışının bir sonucu olarak yorumlandı. Bu durum, kulübün prestijinden ödün vermek zorunda kalabileceği endişelerini de beraberinde getirdi.