İndirim reklamlarında yeni dönem başladı
Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin yanıltıcı indirim ve kampanyalardan korunmasına yönelik yeni düzenlemeyi hayata geçirdi.
"Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği" kapsamında yapılan değişiklikler, 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girdi. Düzenlemeyle özellikle indirimli satış reklamlarında kullanılan fiyatların gerçeği yansıtması hedefleniyor.
Yeni kurallara göre, tüketicinin satın alma kararını etkileyen indirim reklamlarının gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olması gerekiyor. Gerçekte olduğundan daha yüksek indirim yapıldığı algısı oluşturan veya kampanya koşullarını gizleyen uygulamalar denetim kapsamına alınıyor.
Son 10 günün en düşük fiyatı esas alınacak
Düzenlemenin dikkat çeken maddelerinden biri, indirim öncesi fiyatın nasıl belirleneceğine ilişkin oldu.
İndirimli satışın başladığı tarihten önceki son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyat, "indirimden önceki fiyat" olarak kabul edilecek. Böylece ürün fiyatının kampanya öncesinde yükseltilip ardından yüksek indirim oranı uygulanmış gibi gösterilmesinin önüne geçilmesi amaçlanıyor.
Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise farklı bir uygulama geçerli olacak. Bu gruplarda indirimli fiyattan hemen önce uygulanan fiyat esas alınabilecek.
Şartlı satış kampanyaları denetim kapsamında
Yeni düzenlemeyle tüketiciye indirim veya farklı bir avantaj sağlanmasının belirli şartlara bağlandığı kampanyalar da kapsama dahil edildi.
Şartlı satış reklamları da indirimli satış reklamlarına yönelik hükümlere tabi olacak. Kampanyanın gerçek koşullarının tüketici tarafından anlaşılmasını güçleştiren veya teklifin olduğundan daha avantajlı görünmesine neden olan uygulamalar denetlenecek.
Bu düzenlemeyle kampanyaların koşullarının tüketiciye daha açık şekilde sunulması hedefleniyor.
Aldatıcı indirimlere milyonluk ceza uygulanabilecek
Ticaret Bakanlığı bünyesinde faaliyet gösteren Reklam Kurulu, indirim reklamlarını mevzuat kapsamında denetlemeyi sürdürecek.
Gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranlarının gösterilmesi, kampanyaya dahil ürünlerin açıkça belirtilmemesi, indirim başlangıç ve bitiş tarihlerinin paylaşılmaması, stok bilgilerinin yanıltıcı şekilde verilmesi ve indirim öncesindeki fiyatın gerçeği yansıtmaması mevzuata aykırı kabul ediliyor.
Kurallara aykırı reklamlar hakkında reklam durdurma yaptırımının yanı sıra idari para cezası da uygulanabiliyor. Cezalar, reklamın yayımlandığı mecraya göre 108 bin 370 liradan başlayarak 39 milyon 916 bin 524 liraya kadar çıkabiliyor.
Yapay zeka ve sosyal medya reklamlarına da yeni kurallar
Yönetmelik değişikliği yalnızca indirim kampanyalarıyla sınırlı tutulmadı. Hedefli reklamcılık ve yapay zeka kullanılarak hazırlanan reklamlar için de yeni düzenlemeler getirildi.
Sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan ticari tanıtımlar, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmeleri de yeni kuralların kapsamına alındı.
Ticaret Bakanlığı, başta indirimli satış reklamları olmak üzere tüketicileri doğrudan etkileyen ticari reklam ve uygulamalara yönelik denetimlerin devam edeceğini bildirdi.
