İstanbul Ticaret Odası ve İstanbul Ticaret Üniversitesi iş birliğiyle hazırlanan 'Medya ve İletişim Sektöründe Yapay Zekâ: Fırsatlar ve Tehditler Ekseninde Bir Alan Araştırması' adlı raporun tanıtım etkinliği düzenlendi. Bu önemli lansman, Eminönü'ndeki Ahi Çelebi Kampüsü Konferans Salonu'nda gerçekleştirildi. Söz konusu toplantıya, sektör temsilcileri, akademisyenler ve çeşitli meslek komitelerinin üyeleri katılım sağladı. İTO Yönetim Kurulu Üyesi Münir Üstün, yapay zekânın medya ve iletişim alanında içerik üretiminden veri analizine kadar pek çok süreci köklü şekilde değiştirdiğini aktardı. Üstün, raporun sektöre yön verecek değerli bir kaynak olduğunu belirtti.
Yapay Zekanın Hızla Yükselişi
Etkinlikte yer alan İTO Bilgi, İletişim ve Medya Meslek Komitesi Başkanı Emel Rima Erdemir Gürgen, yapay zekâ kullanımının hızla arttığına dikkat çekti. Bu durumun, sektördeki etik değerlerin korunmasını kritik bir mesele haline getirdiğini ifade etti. Gürgen, medya ve iletişim alanında çalışan birçok bireyin yapay zekâ araçlarını aktif bir şekilde kullandığını, buna rağmen yeni becerilerin edinilmesinin kaçınılmaz bir gereklilik haline geldiğini vurguladı. Sektör profesyonellerinin, sürekli değişen teknolojiye ayak uydurarak kendilerini geliştirmeleri gerektiğinin altını çizen Gürgen, uzmanlık alanlarını genişletmeleri için eğitim fırsatlarını değerlendirmelerini önerdi.
Yapay Zekanın Sektörel Etkileri
Araştırmanın sonuçlarına göre, medya ve iletişim sektöründe yapay zekâ kullanımı oldukça yaygın bir şekilde benimsenmiş durumda. Katılımcıların %85,2 oranında ChatGPT ve %53,5 oranında Gemini gibi popüler yapay zekâ araçlarını aktif olarak kullandığı gözlemlendi. Yapay zekânın en fazla tercih edildiği alanlar arasında içerik üretimi (%69,9), veri analizi, raporlama ve sosyal medya yönetimi bulunuyor. Ayrıca, katılımcıların %62'si yapay zekânın önümüzdeki beş yıl içinde sektör üzerinde olumlu bir etki yaratacağına inanmakta. Ancak, %58,3'lük bir kesim yeni dönemde rekabetçi kalabilmek için yeni beceriler edinme zorunluluğu hissettiğini belirtti.
Verimlilik Arttı, Ancak Riskler de Var
Yapılan araştırmada yapay zekânın sağladığı fırsatlar arasında verimlilik artışı (%54,6) ve maliyet avantajı (%51,5) gibi önemli kazanımlar yer alıyor. Bununla beraber, bu dönüşüm bazı riskleri de beraberinde getiriyor. Katılımcıların %62'si üretkenliğin azalması riskine dikkat çekerken, bilgi güvenliğine yönelik tehditler (%51,5), insan etkisinin azalma ihtimali (%37,4), telif hakları sorunları (%36,8) ile algoritmik önyargı kapsamındaki endişeler (%30,7) öne çıkan diğer riskler arasında sıralandı. Bu durum, kurumların yapay zeka ile ilgili yatırım kararları alırken dikkatli davranması gerektiğini ortaya koyuyor.
Yeni Meslekler ve Gelişen Yetenekler
Araştırmada, yapay zekânın sektörde yeni mesleklerin ortaya çıkmasını sağladığı ve mevcut mesleklerin dönüşüm sürecinde önemli değişimler yarattığı ortaya kondu. Özellikle veri okuryazarlığı, yapay zekâ araçlarını etkili bir biçimde kullanma yetkinliği ve 'prompt' yazma becerileri, geleceğin en fazla talep gören yetkinlikleri arasında yer aldı. Raporu hazırlayan akademik ekip Rıdvan Şentürk, Gözde Sunal, Dilge Kodak ve Alp Eren Erbay’ın katkılarıyla ortaya konan bu çalışma, veri toplama ve analiz süreçlerinde hem nicel hem de nitel yöntemlerin kullanıldığı bir karma model ile gerçekleştirildi. Sektör yöneticileri, yapay zekânın sadece teknik bir unsur değil, aynı zamanda yönetişimle ilgili önemli meselelerden biri haline geldiğini vurguladılar.
Katılımcılar, mevcut düzenlemelerin yeterli olmadığını belirtti. Yapay zekâ kullanımının hukuki ve etik çerçevelerle net bir şekilde sınırlandırılması gerektiği yönünde fikir birliğine vardılar. Raporun tamamına erişmek için buraya tıklayabilirsiniz.
