Küresel mücevher sektöründe dengeleri değiştirecek bir hamle Danimarka’dan geldi. Yıllardır gümüşle özdeşleşen dünyaca ünlü mücevher markası Pandora, hızla yükselen maliyetler ve öngörülemez emtia piyasaları nedeniyle rotasını değiştirdi. Şirket, 2026 stratejisi kapsamında platin kaplama ürünleri koleksiyonuna ekleyerek sektörde yeni bir dönemin kapısını araladı.
Gümüşteki Dalgalanma Stratejik Kararı Tetikledi
Son bir yılda gümüş ve altın fiyatlarında yaşanan sert ve kontrolsüz dalgalanmalar, mücevher üreticilerini zorunlu kararlarla karşı karşıya bıraktı. Pandora yönetimi, özellikle gümüşteki rekor artışların üretim maliyetlerini sürdürülemez hale getirdiğini vurgulayarak, hammadde bağımlılığını azaltmaya yönelik adımlar attıklarını açıkladı. Bu kapsamda platin kaplama, markanın ürün gamında stratejik bir alternatif olarak öne çıktı.
En Çok Satan Bileklikler Platin Kaplamayla Geliyor
Şirketten yapılan bilgilendirmeye göre, Pandora’nın en çok satan bileklik modellerinin platin kaplama versiyonları yıl içinde satışa sunulacak. Yılın ikinci yarısında ise markanın simgesi haline gelen “charm” koleksiyonunun da platin kaplama seriye dahil edilmesi planlanıyor. Yönetim, bu hamlenin yalnızca maliyetleri dengelemekle kalmayacağını, aynı zamanda tüketiciye daha istikrarlı fiyatlar sunma imkânı sağlayacağını belirtiyor.
Sektörde “Gümüşten Kaçış” Eğilimi Güçleniyor
Sektör uzmanları, Pandora’nın kararını “gümüşten kaçış” eğiliminin en net göstergelerinden biri olarak yorumluyor. Kıymetli maden piyasalarında yaşanan tarihi oynaklık, yalnızca Pandora’yı değil, birçok küresel markayı da iş modellerini yeniden gözden geçirmeye zorladı. Daha önce LVMH grubunun, Tiffany & Co. özelinde benzer şekilde gümüş bağımlılığını azaltma yönünde adımlar attığı biliniyor.
Veriler Maliyet Baskısını Açıkça Ortaya Koyuyor
Veriler de bu dönüşümün nedenlerini açıkça ortaya koyuyor. Gümüş fiyatları geçtiğimiz yıl yüzde 170’e varan artış kaydederken, kısa süre içinde sert düşüşlerle piyasaları sarstı. Ons başına tarihi zirvelerin ardından yaşanan ani gerilemeler, üreticiler için ciddi bir maliyet ve planlama riski oluşturdu. Altın ve platin cephesindeki yükselişler de bu baskıyı daha görünür hale getirdi.
Hisseler Baskı Altında, Gözler Yeni Hamlede
1982 yılında Kopenhag’da kurulan ve bugün 100’den fazla ülkede yaklaşık 2 bin 400 mağazayla faaliyet gösteren Pandora, tüm bu piyasa dalgalanmalarının gölgesinde zorlu bir dönemden geçiyor. Şirket hisseleri son bir yılda yaklaşık yüzde 63 oranında değer kaybederken, platin kaplama hamlesi hem yatırımcılar hem de sektör tarafından yakından izleniyor.
